Adwords 2020

 Google Ads 2020 專業經驗分享
 引言
在數位行銷的領域中，Google Ads 是一個極為重要的工具。作為 Google Ads 專家，我們有幸為全球眾多國家和地區的客戶服務，包括美國、加拿大、法國、澳大利亞、英國、香港、台灣、馬來西亞、泰國、日本、韓國和新加坡等地。每個市場都有其獨特之處，我們在多年的操作中積累了豐富的經驗，能夠幫助客戶更好地利用 Google Ads 達到營銷目標。
 客戶群體多樣性的挑戰與機遇
我們服務的客戶來自不同的行業和背景，從小型本地企業到大型跨國公司。在美國，許多企業依靠 Google Ads 來吸引本地消費者，提高品牌知名度和促進銷售。例如，一家位於舊金山的餐廳，通過 Google Ads 投放餐飲促銷廣告，精准定位附近的潛在顧客，取得了不錯的效果。在加拿大，一些從事旅遊業的企業，利用 Google Ads 吸引國內外遊客，提升目的地的曝光率。
在法國，法語市場的特性要求廣告文案精準且貼近當地消費者的語言習慣。我們為一家法國時尚品牌制定的廣告策略，深入研究了法國人在購物時的心理和行為，通過 Google Ads 投放精選的廣告，成功吸引了大量法國本地消費者的關注。澳大利亞的客戶則有其自身的需求，比如針對陽光充足的天氣特點，一些戶外用品企業會突出產品的耐曬等特性來吸引當地消費者。
英國的市場中，有許多傳統行業的企業也在積極嘗試利用 Google Ads 拓展業務。像英國的書店，會通過廣告推廣新書發行、促銷活動等，吸引不同年齡層的讀者。香港和台灣地區，由於其特殊的商業環境，既有本地特色的商家，也有許多面向內地和國際市場的企業。我們幫助香港的一家設計工作室，利用 Google Ads 提升在本地和內地的知名度，吸引更多的設計項目。馬來西亞的企業在宗教、文化和消費習慣上有其獨特之處，我們會針對這些特點制定適合的廣告策略。
泰國的旅遊業高度依賴 Google Ads 來吸引國際遊客，我們曾幫助一家泰國的酒店集團，通過精準的廣告投放，提高酒店在搜索引擎上的排名，增加預訂量。日本和韓國的市場中，科技和消費電子產品類的企業競爭激烈，需要巧妙的廣告策略來突出產品優勢。我們在日本幫助一家手機品牌，通過 Google Ads 提高用戶下載量和品牌知名度。新加坡作為東南亞的金融和商務中心，金融科技等行業的企業也積極利用 Google Ads 進行推廣。
 關鍵詞研究與選擇
關鍵詞研究是 Google Ads 成功的基礎。我們會根據客戶的產品或服務，深入挖掘相關的關鍵詞。以一家健身中心為例，除了常見的“健身中心”、“健身課程”等詞，還會考慮當地特定的表達，比如在新加坡，可能會用到“workout studio”（健身工作室）等更符合當地習慣的表達。
在美國，針對不同地區可能還會使用地區性的關鍵詞，如“Los Angeles fitness center”（洛杉磯健身中心）。在法國，會考慮到不同的法語方言和地區用語，比如在法國南部可能更常用“centre de fitness”的說法。對於跨國企業，我們會同時研究全球通用的關鍵詞以及各個國家和地區的本地關鍵詞，以確保廣告覆蓋到最廣泛的目標受眾。
 如何避免競爭激烈關鍵詞的陷阱
在選擇關鍵詞時，要避免盲目追逐競爭激烈的大詞。雖然大詞可能帶來大量流量，但競爭也極其激烈，費用高昂。我們會同時關注長尾關鍵詞，比如“適合初學者的洛杉磯健身課程”，這些長尾關鍵詞雖然搜索量相對小，但更精準，能提高廣告的轉化率。在法國，“courses de fitness pour débutants à Paris”（巴黎適合初學者的健身課程）就是很好的長尾關鍵詞選擇。
對於一些競爭激烈的行業，如醫療保健，我們會採取更細分的策略。不是直接使用“醫療服務”這樣的大詞，而是選擇“皮膚病專科醫生在紐約”這樣的關鍵詞，這樣能更精準地找到目標客戶，同時降低廣告成本。
 廣告文案撰寫
廣告文案的撰寫需要吸引眼球並突出價值。以英國的一家咖啡烘焙商為例，文案會強調咖啡豆的新鮮度、獨特的烘焙風味以及免費配送等優勢。在香港，對於一家甜品店，文案會突出特色甜品和獨家優惠。
 法語廣告文案的撰寫技巧
在法國或其他法語地區，廣告文案需要使用地道的法語。要注意語氣的親和力和誘惑力。例如，一家法國的服裝品牌廣告文案可能會寫：“Découvrez notre nouvelle collection, des vêtements de qualité à des prix abordables. Venez vous les porter dès maintenant!”（發現我們的新系列，高質量的服裝，價格實惠。趕快來試穿！）
在法語文案中，要善用法語的語法特點，如陰陽性的正確使用。比如“une robe”（一件女式連衣裙），如果用錯陰陽性，會影響表達的準確性。
 如何針對不同行業撰寫有效的廣告文案
對於科技類企業，廣告文案要突出產品的技術特性和創新之處。比如一家法國的軟件開發公司，文案可以寫：“Notre logiciel révolutionne la gestion des projets. Facile d'utilisation et performant.”（我們的軟件革新了項目管理。易於使用且性能卓越。）
對於食品行業，要突出食材的新鮮和美味。一家泰國餐廳的廣告文案可能會寫：“Profitez des saveurs authentiques de la Thaïlande dans nos plats frais et délicieux.”（在我們新鮮美味的菜餚中品嘗正宗的泰國風味。）
 廣告投放設定
 地理定位
地理定位是 Google Ads 投放的重要環節。我們會根據客戶的業務范圍精確設置投放地區。在美國，如果是一家只在華盛頓特區提供服務的小型企業，就不會向全國投放廣告，而是僅定位華盛頓特區。
在法國，會進一步細分到不同的城市和地區。對於巴黎的企業，會重點定位巴黎市區，同時也可以考慮周邊的一些富裕郊區，以擴大受眾范圍。
 設備和時間定位
考慮到不同設備上用戶的行為差異，我們會針對移動設備和桌面設備設置不同的廣告內容。移動設備上用戶可能更傾向於快速簡單的信息，桌面設備上用戶可能更願意閱讀詳細內容。
時間定位也很重要，比如在美國，上班族可能在工作日的中午和晚上有更多購物和搜索行為，而周末可能更多是家庭相關的搜索。我們會根據不同行業的特點，設置合適的投放時間，提高廣告的投放效果。
 常見問題解答（FAQs）
 問題1：如何知道我的 Google Ads 廣告是否有效？
答：可以通過幾個指標來衡量。首先是點擊次數，看看有多少人點擊了你的廣告。其次是轉化率，比如有多少人通過廣告完成了購買、提交聯系信息等行為。另外，還可以關注廣告的展示位置，如果能在搜索結果的前幾頁展示，說明廣告有一定的效果。
 問題2：我的預算有限，怎麼在 Google Ads 中花好錢？
答：可以選擇長尾關鍵詞，費用相對較低。同時合理設置投放時間和地區，避免不必要的投放。也可以嘗試自動化投放功能，讓系統幫你優化投放，提高預算利用率。
 問題3：廣告文案中應該包含多少關鍵詞？
答：不要堆砌關鍵詞，關鍵是要自然融入。一般來說，每個廣告組不要超過3 - 5個核心關鍵詞，讓文案讀起來流暢且能突出重點。
 問題4：如何提高 Google Ads 的排名？
答：提高質量得分是關鍵，這涉及到廣告與搜索查詢的相關性、預算和用戶體驗等多方面。保持廣告文案的新鮮度，定期優化關鍵詞，都有助於提高排名。
 問題5：如何處理 Google Ads 中的投訴？
答：一旦收到投訴，要及時回復。了解投訴的原因，如果是廣告不符合規定，要按照要求進行整改。保持良好的溝通，爭取解決投訴，避免對品牌造成不良影響。
 總結
Google Ads 2020 在全球各個市場都有廣泛的應用價值。通過合適的關鍵詞研究、優秀的廣告文案撰寫和精準的投放設定，企業可以在不同國家和地區取得良好的營銷效果。
我們的服務幫助眾多客戶在全球市場取得了成功，無論是美國的新創企業還是法國的老牌品牌，都能借助 Google Ads 實現業務增長。
如果您也希望利用 Google Ads 提升您的業務，歡迎隨時與我們聯系，讓我們一起探討如何為您制定合適的策略，達到更好的營銷成果。