Campagne Orange

 Campagne Orange：Google Ads 專家服務全球客戶經驗分享
 前言
作為 Google Ads 專家，我們有幸為眾多不同國家和地區的客戶提供服務。在這篇文章中，將分享我們在幫助各國客戶運營 Google Ads 方面積累的專業經驗。我們服務的地區包括美國、加拿大、法國、澳大利亞、英國、香港、台灣、馬來西亞、泰國、日本、韓國、新加坡等。
 美國客戶案例分析
美國市場是全球最大且競爭激烈的廣告市場之一。客戶在這裡面臨著眾多品牌的競爭。以一家美國的時尚電商為例，我們首先深入了解了他們的產品線，包括各類時尚服飾、配飾等。通過研究美國消費者的購物習慣，發現美國人在線上購物時更傾向於在移動端進行操作。於是我們針對移動端進行了廣告投放優化。
在關鍵詞選擇上，除了常用的時尚類關鍵詞如“fashion clothing”（時尚服裝）、“trendy accessories”（潮流配飾）外，還挖掘了一些細分的關鍵詞，比如針對不同年齡段的“teen fashion”（青少年時尚）、“mature fashion”（成熟時尚）等。在廣告創意方面，根據不同季節推出相應的主題，例如春季的“Spring Fashion Trends”（春季時尚趨勢）廣告，展示當季流行的服飾款式。結果是點擊率有了明顯提升，進而提高了網站流量和銷售額。
 加拿大客戶的挑戰與解決
加拿大的市場有其自身的特點。天氣寒冷的季節較長，所以冬季服飾的需求在某些月份非常高。我們有一家加拿大的戶外運動品牌客戶，他們原本的廣告投放主要集中在一般性的戶外活動關鍵詞上，效果並不理想。我們分析後發現，加拿大不同地區的氣候差異較大，在北部地區，滑雪裝備的需求遠高於南部。
於是我們針對不同地區調整了廣告投放策略。在北部地區，加大了滑雪裝備相關關鍵詞的投放力度，如“ski jackets”（滑雪夾克）、“snow boots”（雪地靴）等，並且根據不同品牌和款式進行精細劃分。同時，利用 Google Ads 的地理定位功能，更精准地將廣告展示給有需求的用戶。很快，該品牌在加拿大北部地區的銷售量有了顯著增長。
 法國客戶的獨特需求
法國是時尚和奢侈品的發源地，客戶對廣告的品質和創意要求非常高。我們有一家法國的香水品牌客戶，他們希望在 Google Ads 上突出其品牌的獨特香調和歷史文化底蘊。我們首先研究了法國消費者對香水的偏好，發現他們更注重香水的香氣層次和品牌故事。
在廣告文案創作上，強調了每款香水背後的傳奇故事，比如哪個著名的法國調香師調配了這款香水，並使用了充滿法國情調的語言描述。在廣告圖片方面，選用了具有法國浪漫元素的拍攝風格，如在巴黎街頭拍攝模特噴灑香水的畫面。這使得該品牌在法國的品牌知名度和銷售額都有了很大提升。
 澳大利亞客戶的市場洞察
澳大利亞是一個地廣人稀的國家，不同地區的消費習慣也有所不同。在澳大利亞的農產品行業客戶中，我們發現不同地區對不同農產品的需求有差異。例如在沿海地區，對新鮮海鮮的需求大，而內陸地區對穀物等農產品需求較高。
我們根據不同地區的需求特點，調整了廣告投放的重點。在沿海地區，強調新鮮海鮮的直送服務；在內陸地區，突出穀物的優質和來源。同時，針對澳大利亞的季節特點，如夏季海灘度假季，為相關旅遊和海鮮品牌制定了專門的廣告投放策略，提高了廣告的效果。
 英國客戶的策略調整
英國有著獨特的文化和消費市場。對於一家英國的家居用品品牌客戶，我們發現英國人對環保和可持續發展的意識越來越強。於是我們在廣告中強調了產品的環保屬性，如使用可回收材料製作。
並且在廣告文案中融入英國本地的文化元素，比如提及英國的傳統家居風格和生活方式。通過這些調整，品牌在英國的受眾群體更加精準，客戶反饋的詢問量和購買量都有所增加。
 香港和台灣地區的市場差異
香港和台灣地區在文化和消費習慣上有一些相似之處，但也存在差異。香港作為國際金融中心，商業氣氛濃厚，消費者對新興的消費品和科技產品接受度高。而台灣地區則有自己獨特的流行文化。
以電子產品品牌為例，在香港，我們更注重強調產品的高科技特性和快速更新迭代的優勢。在台灣，除了這些外，還會考慮到流行文化元素，比如與一些台灣本地的偶像明星合作推出限量版產品，在廣告中展示。這樣在兩個地區都取得了良好的推廣效果。
 馬來西亞、泰國、日本、韓國、新加坡客戶的多元需求
- 馬來西亞：宗教和多元文化影響著消費習慣。在廣告投放中，我們會注意避免觸犯宗教禁忌，比如在關鍵詞選擇上不使用可能引起敏感的詞語。同時，針對不同種族的消費特點，如華裔對傳統食品的熱愛，印裔對某些特色香料產品的需求，制定了多樣化的投放策略。
- 泰國：旅遊業是重要產業。對於旅遊相關客戶，我們強調泰國的特色景點、美食和文化體驗。在廣告中展示泰國傳統舞蹈、美食等元素，吸引全球游客。在商業客戶方面，針對泰國消費者注重品質和價格平衡的特點，提供高性價比的廣告方案。
- 日本：日本消費者對品質要求極高。在為日本客戶做 Google Ads 投放時，注重展示產品的嚴謹工藝和高品質保證。在關鍵詞選擇上，使用精確的行業用語，如“和風工藝品”“日本傳統手藝”等。
- 韓國：流行文化影響廣泛。對於韓國的時尚、美容等相關客戶，廣告創意緊跟韓國流行趨勢。利用韓流明星的熱度，在廣告中展示產品與韓流的聯系，吸引年輕消費群體。
- 新加坡：作為國際金融中心和多元文化交融之地，新加坡的消費者追求便捷和創新。在廣告投放中，突出產品的便捷性和創新技術，同時考慮到不同種族的文化需求，提供多元語言的廣告服務。
 常見問題解答（FAQs）
 問：如何選擇適合的 Google Ads 關鍵詞？
答：首先要深入了解自己的產品或服務，明確核心定位。然後可以借助 Google 的自動建議工具，同時研究競爭對手在哪些關鍵詞上有投入。考慮地區特點和不同人群需求，比如不同年齡段、性別、興趣愛好等，挖掘更精準的細分關鍵詞。
 問：廣告創意如何吸引客戶？
答：要了解目標受眾的喜好和文化背景。根據不同地區的流行元素、文化特色來設計廣告圖片和文案。例如在法國強調浪漫，在日本突出精緻，在美國結合流行趨勢。
 問：如何跟蹤 Google Ads 的效果？
答：利用 Google Ads 提供的分析工具，查看點擊率、轉化率、展示量等數據。分析哪些廣告組合效果好，哪些關鍵詞帶來更多流量和轉化，從而不斷優化投放策略。
 問：如何針對移動端優化廣告？
答：確保廣告在移動設備上加載速度快，圖片和文字排版適合小屏幕。使用移動友好的語言，簡潔明了地展示關鍵信息。考慮移動端用戶的操作習慣，如觸摸交互等。
如果你對 Google Ads 有任何疑問或希望為你的業務制定合適的廣告策略，歡迎咨詢我們。